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在線旅游巨頭齊發力擴大份額分析稱或有并購動作

編輯:深圳國旅時間:2014-07-31 17:57點擊:

中國互聯網絡信息中心發布了《第34次中國互聯網絡發展狀況統計報告》,報告顯示,網上預訂旅行行程的網民規模增長迅速,半年度增長1257萬人, 漲幅32.4%。分析師表示,各個OTA(在線旅游)廠商都在用自己的打法不斷完善自己的商業形態,打造一站式的旅游體驗。

阿里京東發力 在線旅游觸手伸向金融領域

早期,“預訂酒店和機票”這兩項業務涵蓋了在線旅游的全部。如今,范疇擴大,各巨頭連日來持續發力,推出具有各自優勢產品。京東旅行頻道全新改版,定 位中高端旅游服務;去哪兒網的“比價平臺”深入商務出行市場;攜程網上線“周末游”;淘寶旅行“旅游寶”的消費者用余額寶購買可以在“確認收貨”之前持續 享受收益。

易觀智庫分析師朱正煜對央廣網科技表示,對于不同于其他產品模式的“旅游寶”來說,這是一個互聯網金融產品的推進。將應用于生活服務及商品的支付推進到旅游市場中,其實是豐富了支付環境以及互聯網金融產業的覆蓋面,更多的意義在于金融領域,而不僅僅在于旅游方面。

從商品到生活服務,阿里和京東做旅游的目的顯而易見。朱正煜分析稱,根據數據顯示,旅游市場每年約有三萬億的市場規模,行業產業鏈涉及面深而廣,在整 個生活服務市場中,所占的份額巨大。電商從單純的賣產品轉到賣服務,推出O2O戰略,不可能忽略旅游板塊,而推出旅游板塊則能培養更多的用戶。

未來OTA市場很可能出現并購動作

此前,坊間盛傳攜程將收購藝龍股份,后來證明謠言為假,但朱正煜表示,很可能是當時合作方式、價格等沒有談攏,細節出現分歧等原因,導致最后沒有落 實。他分析稱,之所以認為當時攜程收購藝龍存在可能性,是因為攜程更多的是通過投資入股獲得細分市場的市場份額,而一旦收購藝龍,兩家所占的市場份額超過 一半,符合邏輯。對于未來在線旅游市場的動向,朱正煜認為,美國第二大OTA廠商Orbitz存在出售的可能性,潛在的買家無外乎Priceline、 Expedia等OTA巨頭,但攜程抓住這個機會進軍海外的可能性似乎更大。朱正煜指出,攜程作為中國最大的OTA廠商而言,如能成為美國第二大OTA廠 商Orbitz的股東,那將是攜程進軍國際領域的一次重大飛躍。

在線旅游網站市場份額迅速擴大 傳統旅行社面臨沖擊

隨著攜程、去哪兒、途牛等在線旅游網站對海外市場的開發,市場份額迅速擴大,導致傳統旅行社的市場份額越來越小。朱正煜表示,互聯網化對于任何傳統行業都是一種沖擊,如果沒有擁抱互聯網的趨勢,市場份額會只會越來越小,直至消失。

目前,我國OTA主要分為兩大類,一種是以攜程、同程為代表的旅游代理類網站。另一種是以去哪兒、淘寶旅行等為代表的在線旅游平臺。其中,去哪兒網屬于垂直的商務平臺,同時對接其他業務模式,比如團購等。而淘寶旅行、京東旅游頻道則屬于交易平臺。

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