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據深圳國旅調查:稱中國人買走全球近半奢侈品

編輯:深圳國旅時間:2014-11-13 13:38點擊:

      據深圳國旅調查:中國顧客境外人均消費領先全球,也是免稅市場最大買家。

  根據財富品質研究院近日發布調查報告顯示,2013年中國消費者境外人均消費額1508歐元,是歐美國家公民的3-5倍。中國人買走全球近半奢侈品,僅27%是在國內購買,奢侈品消費今年將進一步外流。

  中國兩大免稅店業績大增

  財富品質研究院是中國第一個關于富豪生活方式的專業研究機構和顧問機構。在其發布的這份調查報告中,從2013年全球排名前十的免稅集團公布的數據可以看出,主要免稅集團在去年的銷售增長勢頭良好,多家公司保持雙位數的增長,其中DFS以40.65億歐元的銷售額位居全球免稅行業第一,較2012年增長了25%。這得益于亞洲特別是中國大陸游客龐大的消費群體與強勁的消費力。

  另外,中國的兩家免稅公司也取得較大發展,日上免稅行2013年銷售額8.82億歐元,較上年增長37%,全球排名第12位;中免集團排名第14位,2013年銷售額7.99億歐元,較2012年業績增長22%,其中三亞業務為中免集團帶來持續利益,銷售額從2012年的20.27億元人民幣,猛增到2013年的28.15億元人民幣,增幅達到40%。

  奢侈品消費中73%外流

  報告顯示,在2013年,中國消費者境外人均消費額1508歐元,全球第一,是歐美國家公民的3-5倍。2013年,中國人買走全球47%的奢侈品,約計1020億美元,但是只有280億美元的消費留在中國境內,中國奢侈品消費外流73%。

  據財富品質研究院預計,今年中國人的奢侈品消費將進一步轉向境外,港澳地區(30%)、歐洲(22%)、美國(21%)是中國人海外購買奢侈品最主要的三大地區,其中美國同比增長7%,歐洲同比增長6%,歐美逐步取代中國港澳地區成大陸人境外購物的重鎮。與此同時,中國消費者在大陸購買奢侈品的比例較2013年減少了2%,港澳地區則銳減14%。

  奢侈品關稅或大幅降低

  與往年不同的是,盡管中國消費者仍喜歡在免稅店購買奢侈品,但工廠體驗消費更受青睞。上述調研機構發現,中國消費者免稅店購物在境外購物消費中所占的比重由2013年的65%下降到2014年的62%,并呈現進一步降低的態勢,工廠體驗消費正愈發受到高端消費者的青睞,并逐漸成為新型旅游購物項目。

  在互聯網時代,免稅行業也會集體快速向網絡擴張,但是因為受政策等因素制約,網絡免稅店不會形成氣候。從全球范圍來看,免稅行業的并購將快速加劇,大型免稅集團通過并購其優勢將更加明顯,小型免稅公司將更難存活,通過被收購可以借助大型免稅公司的貨源優勢以及服務網絡優勢得以存活和發展。

  對于中國免稅市場的發展前景,財富品質研究院院長周婷表示,中國免稅市場短期內格局很難改變,日上免稅行與中免集團將繼續壟斷中國免稅市場,并不會產生真正的第三極。從政策層面來看,國家會通過自貿區等形式的免稅試點和適當開放網絡購物監管驗證放開稅收政策的優劣利弊,以通過適當政策進一步減少消費外流。對于海南離島免稅國家會進一步放開,但是不會將該模式放開到其他城市和地區,即不會放開市內免稅店政策。

  對于一直備受業界以及消費者關注的奢侈品關稅問題,周婷認為,中國奢侈品關稅將在未來2-3年內大幅降低,并在將來有可能取消“奢侈品稅”。深圳國旅報

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